主要包括广告的标题、副标题、广告正文等内容。广告标题是广告文案中最重要的部分，犹如画龙点睛，起着直接吸引注意的作用。在广告界，有“好的标题，等于广告成功了一半”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字，起着解释广告信息的作用。

广告语言的特点主要是精湛简炼，创造美好意境，从而给消费者以美好的联想，使广告发挥最佳效果。